Und weniger gute. In der Kommunikation ist für jede kreative Aufgabe immer mehr als eine Lösung denkbar. Deswegen ist es so wichtig, bei der Auswahl nicht nur den Kopf eingeschaltet zu haben, sondern auch auf den Bauch zu lauschen. Kunden und Werbeleute mit Erfahrung erfassen oft intuitiv, was einer Marke oder einem Unternehmen guttut. Und was nicht.