Botschaften und Massenangebote rivalisieren in allen Branchen
und auf allen Produktfeldern, sie sind für die Zielgruppen wegen
ihres inflationären Gebrauchs immer weniger überschaubar. Erfolg
im Mediendschungel hat, wer auf Kompetenz in allen Unterneh-
mensbereichen setzt: im Marketing, in der Entwicklung, in der
Fertigung, im Service und konsequenterweise in der Kommuni-
kation.